Een avond over AI-slob en creativiteit in het Wintercircus in Gent. Ants Agency is de organisator. Howest is net klant geworden. Ze gaan ons helpen om de zoekresultaten voor onze website AI-proof te maken.
Een Magritte hing niet in het Wintercircus, maar zijn geest dwaalde er wél rond. Een beeld ís niet noodzakelijk een representatie van de realiteit. In 2026 geldt dat meer dan ooit. Het publiek? Hoofdzakelijk dertigers en veertigers. Juniors waren niet uitgenodigd. Seniors kunnen niet meer volgen.
AI-slob of het einde van de middelmaat
Frederik Debosschere (In The Pocket / freelancer)
Freddie van de technologiepodcast Computerclub bijt de spits af. Hij heeft echt coole slides. Ik had niets anders verwacht, die gasten hebben altijd de vinger aan de pols. Vorig jaar sprak hij hier blijkbaar ook. Het thema van zijn presentatie was toen: We’re all gonna d’AI.
Dat was toen het sentiment: AI leidt tot middelmaat. Overal AI-slob. Content die niets kost en nog minder waard is.
Vandaag zegt Freddie positiever gestemd te zijn. De nieuwe tools kunnen tot echt mooie resultaten leiden. Als je de technologie geeft aan mensen die hun stiel kennen dan wordt er echt mooi werk gecreëerd. Bij vakmensen met smaak, skills en intuïtie is AI allesbehalve een slob-fabriek. De nieuwe tools kunnen bij die mensen net een katalysator zijn die leidt tot nog meer creativiteit. Ze laten je ook toe om als vakman makkelijker uit je comfortzone te breken. En dat is misschien wel dé gamechanger. Want dat is net wat de tools zelf niet niet kunnen. AI is magistraal in kopiëren wat al gedaan is. Maar AI kan, by design, zelf niet dwarsliggen. AI weet niet wanneer je moet dwarsliggen want dwarsliggen is nooit het gemiddelde. Dat is de reden waarom AI slecht is in humor. Er is geen anarchie, er zijn geen onverwachte bochten, geen narratieve lefgozers. En dat is waar, voor contentmakers, de toekomst ligt.
Voor juniors wordt dat misschien lastig. Dat is toch wat je nu overal hoort. Hoe breek je uit de mainstream als je bent opgegroeid in wat Airbnb als “AirSpace” definieerde: dat een plaatsloze, karakterloze, uniforme, perfect gestileerde niets? Aan welke referentiekaders gaan we de creativiteit aftoetsten?
Originaliteit blijft dus het sleutelwoord. Creativiteit wordt terug schaars goed. De Creative Class maakt zijn comeback. In een wereld waarin output overvloedig is, wordt input het nieuwe goud. Black sheep wanted! Curatie stijgt in waarde. De moderne maker is terug een Uomo Universalis. Kwaliteit blijft altijd bovendrijven! Ik vind dat een fijn toekomstbeeld.
Freddie’s advies aan de marketeers? Gebruik de tijd die je met die nieuwe tools wint om vroeger in het proces met de klant aan tafel te zitten.
Duizelingwekkende AI en tech-bro powerplay
Maud Delbeke – Strategic Agency Manager
Na Freddie komt Maud. Maud is van Brussel. Ze heeft een Master Communications et Affaire Européennes en een Postgraduaat Digitale Marketing. Ze is perfect tweetalig maar geeft haar presentatie in het Engels. Ze werkt bij Google in Dublin.
Maud is jong, mooi en cool maar haar presentatie is pure tech testosteron. Heel snel. Veel slogans. Veel Alphabet‑powerplay. Google employees móéten dit uitstralen. Ze kunnen niet anders. De laatste Microsoft presentatie die we kregen op Vlhora was dezelfde poppenkast. De honderden miljarden investeringen in AI moeten en zullen opbrengen. Of je dat als licentieafnemer nu wilt of niet. Sorry maar voor dit soort peptalk ben ik ondertussen te oud geworden. Toch kan ik het niet laten om snel even de url ai.google te checken. Googles AI toolkit is duizelingwekkend: Chirp, Nano-Banana, Lyria, Veo… allemaal hulpmiddelen voor content creatie. Wie dit allemaal onder de knie krijgt gaat een verschil maken. Dat kan niet anders. Maar alstublieft niet voor iedereen. En niet vervat in elke licentie!
En ik erger me steeds meer. Wanneer het over vibe coding gaat dan zegt Maud: “The current AI pilots are incredibly difficult to scale”, en dat komt, volgens haar, omdat we vast zitten in “regelgeving, compliance en legacy systems.” Ja dat klopt. Maar die regelgeving en compliance is het fundament van onze sociale democratie en die legacy systemen zijn minutieus geëngineerd, ze zijn de oorzaak van produktiviteitsstijgingen van de laatste 50 jaar. Ik hoorde deze week het volgende statement: “Kwaliteit is de opeenstapeling van goed doordachte afspraken.” That’s how we roll.
Bericht aan de jeugd: Ja onze maatschappij en systemen kunnen beter. Maar de proven practice om dat echt goed aan te pakken is met korte, doordachte verbetercycli. Agile you know? Breek aub de verworvenheden NIET zomaar af. En al zeker niet omdat overmoedige techbro’s vinden dat het hun geld en macht nog sneller moet groeien.
AI-Evolutie, eerder dan AI-revolutie
Thierry Geerts – ex-google, CEO Voka Brussel
Geerts is een boomer. En hij zorgt voor reflectie. “We zitten niet in een revolutie, maar in een evolutie.” AI is een revolutie op technologisch vlak. Daar is geen discussie over. De technologie is ongezien krachtig. Daar zijn stoom en electricieit klein bier tegen. Maar de gevolgen van die doorbraak worden overschat op korte termijn en onderschat op lange termijn.
We’re moving very fast but nobody knows if we move in the right direction. Zowel de grootte van het aanbod als de snelheid van vernieuwing is momenteel gigantisch. Dat veroorzaakt stress bij de beslissingsnemers. We zitten in de Choice Paradox. We zijn strategische verlamd. Maar Geerts stelt ons gerust. No stress. De impact van AI zal niet plots maar geleidelijk komen. Wie nu all‑in gaat op AI, zal gegarandeerd ten onder gaan. De concurrentie neemt dan gewoon, wijzer geworden, de vrijgekomen plaats in. Dat hebben we al zo vaak gezien. Gewoon nuchter blijven, trouw de opgestelde de strategie volgen, uit je doppen kijken en bijsturen als het nodig is. Experimenteren zonder te overdrijven. I like.
AI in de praktijk
Charlien Bossier – Marketing Decospan
Tijdens de receptie lopen we Charlien Bossier tegen het lijf. Charlien is alumnus MCT, studeerde af in 2013 en is nu Digital Marketing Coördinator bij Decospan. Een mooi carrière pad! Ook bij Decospan is het zoeken om mee te zijn en mee te blijven. Co-pilot is ondertussen een vaste waarde voor het aanmaken van meertalige content. “Onze website is viertalig. Elke pagina moet bestaan in Nederlands, Frans, Engels en Duits. Co-pilot vertaalt content van native speakers die daarna wordt gevalideerd door native speakers. Daar winnen we echt veel tijd mee. Maar elke tekst passeert sowieso bij een native speaker. Anders verlies je bij de klant alle vertrouwen.”
Voor interieurfoto’s vertrekt Decospan al lang van gerenderde 3D modellen. Maar kwalitatieve fineerstructuren is het USP van Decospan. Dus daar werken ze sowieso photo based. Maar die wrapping is tijdsintensief en AI kan dat misschien wel sneller/goedkoper. Die discussie ligt nu op tafel bij Decospan.
Zelf gebruikt Charlien AI om trends te detecteren uit grote marketing datasets. Met co-pilot maakt ze dan beknopte trendrapporten op maat van de verkopers. Daar zit ongetwijfeld wat ruis op maar dat weegt niet op tegen het resultaat. Zonder AI lukte het hen zelfs niet om uberhaupt iets te zien in die data. Goe bezig Charlien!
Sign of the times
Het wintercirucs is de perfecte plek voor zo’n events. Ants heeft de vinger aan de pols en de CEO heeft verstand in zijn kop. Dat wekt vertrouwen voor de opdracht die ze voor ons gaan uitvoeren. Het publiek was hip en mooi: snorren bij de heren, oversized blazers bij de dames. Het event, een mooie snapshot van wat alweer een interessant tijdsvak is: AI als slobmachine maar ook als creatieve springplank. Big Tech als stormram, authenticiteit als reddingsboei.
In deze tijden tussen revolutie en evolutie moeten we als professionals gewoon voortdoen: blijven hard werken en goed nadenken, prutsen, bijsturen, voortdoen en op tijd een beetje averechts zijn. Want dat onderscheid ons van de machine.
De hapjes achteraf waren erg lekker maar ze kwamen te traag. We stonden te ver van de keuken. Strategisch verkeerd gekozen. Siel had daar nochthans voor gewaarschuwd. No problem. We zijn verhuisd naar het Libanees restaurant aan de andere kant van de straat. Een aanrader.
Oh ja, ik gebruikte Co-pilot voor deze blogpost. Even de workflow oplijsten:
| Stap 1: noteren | Nota’s genomen tijdens de talk op twee blaadjes papier van Veerle | kost geen extra tijd, verhoogt wel de concentratie |
| Stap 2: herwerken | Nota’s ’s ochtends uitgetikt en logisch geschikt in MS Onenote | 1,5 uur
direct gedaan, anders komt het er niet van |
| Stap 3: AI-shizzle | Onenote versie door co-pilot omgevormd naar een blogpost format. | 15 seconden |
| Stap 4: herwerken | Co-pilot resultaat herwerkt naar een tekst die terug van mij was | 3,5 uur |
De herwerking van mijn notities tot een blogpost was zeer goed gedaan door co-pilot.
Maar… werkelijk al mijn persoonlijke opinies waren verkeerd geïnterpreteerd of gewoon weggelaten. Bij het meer technische luik over Decospan trok het zelfs helemaal op niets. Maar eerlijk is eerlijk. Zonder de aanzet van Co-pilot was ik waarschijnlijk niet tot publicatie geraakt.
